随着我国国民经济的日益发展增长，生活水平今非昔比。人们的生活高需求也伴随经济的增长而提高，以往追求的吃饱穿暖，已经变成了要吃健康，吃营养，穿时尚，穿健康中来。就服装行业来讲，随着国内第一家孕妇装品牌-惠葆HUIBAO的出现，国内消费者才对孕妇装这个名词有了认识，服装产业也有了一个新的版块，那就是孕装这个子产业。这个产业在十几年间已经突飞猛进的发展，各新兴品牌随之出现。随着孕装产业的发展，富有战略眼光的企业家们开始注意到孕装不只是一个服装子版块，而是能撬动一个更大的产业的杠杆，这个更大的市场就是-中国孕婴童市场。孕妇装在整个孕婴童产业中处于上游环节，一旦在上游环节抢得先机，将会在整个孕婴童市场中居领导位置。

　　作为孕妇装这个行业的龙头品牌，惠葆意识到更广阔的孕婴童市场，在稳定自身行业第一品牌的基础上，惠葆斥巨资研发婴童领域的附属产品，来满足广大准妈咪产后孕婴的需求。目前中国的生育率在1％左右，全国孕妇人数在1300万－1400万，中国孕妇服饰人均消费46元。

　　第五次人口普查统计公告：中国大陆0—3岁新生儿用品家庭月消费达900多元左右。现在大中城市儿童的每年花费已经达到了8000——10000元。

　　《中国童装产业发展研究报告》：城镇居民对童装的消费量近年年增长率为26.5％。需求量在8亿件左右，每年仍将以8％左右的速度递增。

　　现在每个家庭都是只有一个孩子，对于心肝宝贝的投资，双亲自然不在话下，包括双方的祖父母和外祖父母，就出现了“六个钱包”聚集的倾向；在极端的情况下，加上没有孩子的叔父（伯父）、叔母（伯母），也会出现“六个钱包＋”的现象。

　　虽然婴儿的数目在减少，但是投资在每个婴儿身上的花费却在不断增加。预计到2015年，将达10000亿元以上的市场容量。

　　中国孕婴童市场未来潜力相当可观

　　现在，美国的城市化率已经达到了75％，韩国达到了93％，而中国现在才达到35％，随着城市化运动的推进，预计到2015年，中国的城市化率将有可能突破65％，城市人口将达到7.5亿人。

　　解决三农问题已经成为中国的基本国策，新农村运动正在全国上下轰轰烈烈地展开，国家将拨出3000亿元补贴建设10万个农村超市，每个超市补贴3000元左右，将超市普及到50％的自然村。

　　中国的第三次生育高峰期即将到来，中国新生儿将占全球的20％以上。

　　中国孕婴童市场的消费需求动向

　　80年代出生的女孩，将成为孕婴童市场的消费主体；80后成长的环境相对较富裕，是对时尚较敏感的“少男少女团”。因此，不但注重产品的品质，而且更加重视以品牌、可爱、帅气为标准装扮自己的宝贝孩子，品牌化趋势将成为主流。

　　拥有丰裕存款的祖父母们和外祖父母们，为了自己可爱的孙辈也就容易不惜花费金钱。双亲的品牌意向在祖父母钱包的支持下，使得婴儿用品的品牌化得以发展，对品牌内涵的体验消费将代替空洞的品牌符号消费。

　　孕妇服饰同时兼跨功能和文化两个价值区，成为高投资利润区。国内第一家孕妇装品牌惠葆HUIBAO孕妇时装 13年来，市场消费者因其款式潮流时尚，做工精良，科技环保收到热烈追捧，甚至引得发福的胖妇女也来购买。

　　功能性孕装运用会快速催熟市场。添香启动了防辐射孕妇装，紧随其后的铺天盖地而来，鱼龙混杂，市场前景不容乐观；而惠葆没有盲目跟风，而是坚持打造适合孕妇穿着的高端防辐射服，在保持功能性一流的情况下，款式更是延续时装风格。这些受到了国内高消费层次，特别是都市白领的青睐。

　　孕婴童市场将成就新的礼品市场。许多企业开始把礼品当作常规的竞争点，用价值战应对价格战，如日本的婴儿服饰市场，婴儿出生、节日的时候被作为礼品而卖出的销售额的占比，高达80％以上。

　　继感性消费、理性消费之后，孕婴童市场开始出现第三种消费形态“知性消费”，知性消费的基本特征是一个“快”字，快速传播、快速覆盖、快速销售。